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真正靠得住的 從來就不是錦鯉

來源: 中國城市報 作者: 石 羚

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日前,某平臺推出價值百萬的“全球免單大禮包”,讓“中國錦鯉”紅得發紫。從300多萬人中脫穎而出的幸運網友“信小呆”取代了在綜藝節目《創造101》上大賺人氣的楊超越而成為“國民新錦鯉”。近幾天,各種錦鯉不斷刷屏,抽獎活動五花八門,“轉發這口鍋,可以燉了朋友圈的所有錦鯉”等段子也層出不窮。錦鯉早已不單單是一種魚,而是幸運符、社交幣。

無論就各種企業爭相登上榜單,還是網友參與掀起的話題熱度,這次活動都創造了一個卓越的營銷案例。獲利者不僅是“信小呆”一人,收割流量的平臺、獲得關注的商家都成為這次活動的“錦鯉”。事實上,同類營銷策劃并不少見,今年6月18日,某電商抽取了獨享618個禮包的“天選之子”,也曾帶起一波熱度。但為何“中國錦鯉”的聲勢更為浩大?除了國慶消費熱之外,“錦鯉”本身無疑是自帶流量的IP。

有人說:人氣最旺的許愿地,不是寺廟、教堂,而是微博、朋友圈的轉發區。的確,無論是考試求過、抽獎求中,還是升職加薪、旅行順利,在社交平臺上“轉發這條錦鯉”并配圖的現象并不鮮見。

其實,錦鯉并不是轉發的唯一選項。從彩虹、粉紅海豚等稀有景觀,到玫瑰、愛心等美好圖案,甚至是蕭敬騰、魏瓔珞等真假人物,都被列入日常轉發的名單。諸如“2018一定有好事發生”“你討厭的人會消失”“把父母的疾病全帶走”等富有煽動力的轉發內容,瞅準了人們的需求。盡管借助了互聯網這一新載體,卻與看到流星要許愿、過年要說吉祥話等“老例兒”相似,逐漸成為部分群體約定俗成的自覺行為。說“日常迷信”也好,“互聯網玄學”也罷,既然轉發沒有成本,“中大獎”的回報又足夠誘人,“不花錢,不轉白不轉”“寧可信其有,不可信其無”的想法就成了轉發的主要理由。我知道不管用,但萬一呢!

概率三百萬分之一的大禮包可遇不可求,但生活中的“小確幸”比比皆是,如果把這些事與轉發搭上因果聯系,這或許就解釋了錦鯉的“神秘力量”。進一步說,常被夸獎的孩子比同等智力的孩子進步更快,蒙昧時代的巫術因為調動心理機制而產生治病療效,所以心理學的“自我應驗預言”理論認為,人們的預期影響著行為的效果。有時候,日常打卡轉發、朋友相互點贊有助于建立生活的儀式感,“新的一天要加油”“你不是一個人在戰斗”,積極的心理暗示或許真能帶來積極的成績結果。

除了“天上掉餡餅”,積極的心態只是成功的必要條件,卻不是充分條件。而指著轉發錦鯉登上人生巔峰必然不切實際,相信大多數人也不會指著買彩票中大獎的夢想過活。但生活中,有的人迷失在了轉發祥瑞、擺脫“水逆”“職業占星”的瑣碎之中。有的幻想著暴富神話的降臨,從炒隕石到炒核桃處處投機,乃至面對充滿陷阱的非法集資也奮力入坑;有的以“實力不夠,運氣來湊”作為逃避的借口,一味怨天尤人,而不是省視自身的問題;有的則因為“錦鯉曾經遍地都是、互聯網淘金潮、房價兩千塊一米,我都沒趕上”而意志消沉、喪失斗志,直到錯過了下一個風口……

的確,真正靠得住的,從來就不是錦鯉。沒有誰能夠靠著運氣真正成功,畢竟老話說得好,運氣只垂青那些不斷接近他們的人。有“不馳于空想,不騖于虛聲”的生活態度,有“愿望交給錦鯉,你就只管努力”的踏實踐履,每個人就都可以成為自己的錦鯉。

這正是:“錦鯉”家中坐,餡餅從天落。不必驚且羨,好事需自磨。

《 中國城市報 》( 2018年10月22日   第 02 版)

(責任編輯:李彤彤)

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